Neue Normalität

Was ist die neue Normalität?

Der Begriff „neue Normalität“ wurde 2008 geprägt, nachdem die Wirtschaft zusammengebrochen war. Die Zeit danach wurde in einem Bloomberg-News-Artikel der Journalisten Rich Miller und Matthew Benjamin als die neue Normalität bezeichnet. Der Artikel trug den Titel: „Post-Subprime Economy Means Subpar Growth as New Normal in U.S.“ Von da an wurde es der offizielle Begriff, um veränderte Normen in der Realität nach der Krise zu beschreiben.

Der Begriff hat jetzt im Jahr 2020 ein Comeback erlebt, um wieder eine Realität zu beschreiben, die in vielerlei Hinsicht völlig verändert ist. Post-COVID wurde von McKinsey als die „nächste Normalität“ bezeichnet, um sie von der letzten Realität nach der Krise zu unterscheiden.

Wie können Unternehmen jetzt von der neuen Normalität lernen?

Das letzte Mal, dass die Wirtschaft in der westlichen Welt hart getroffen wurde, war 2008. Obwohl sich die Welt jetzt an einem anderen Ort befindet, gibt es einige ähnliche Best Practices für die Geschäftskontinuität, die berücksichtigt werden können.

McKinsey schlägt vor, dass Unternehmen ihre Geschäftsmodelle überdenken müssen, indem sie sich auf vier strategische Bereiche konzentrieren, um in der nächsten Normalität gestärkt zurückzukommen:

• Umsatz wiederherstellen
• Betrieb wiederaufbauen
• Die Organisation überdenken
• Beschleunigung der Einführung digitaler Lösungen

Die neue Normalität vs. die nächste Normalität

Während sich die neue Normalität von 2008 hauptsächlich auf ein geringeres Umsatz- und Produktivitätsniveau für Unternehmen bezog, ist die nächste Normalität ein viel optimistischeres und opportunistischeres Konzept. In der nächsten Normalität werden Unternehmen durch digitale Mittel gestärkt, sie sind agiler, geschickter und anpassungsfähiger und bieten ihren Organisationen bessere Mitarbeitererlebnisse.

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